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        中國自古以來就有“知己知彼，百戰不殆”的說法。在現今激烈的市場競爭中，要想完成一個優秀的標志設計，在進行設計前同樣需要做到“知己知彼”，只有深入的了解自己和對手，才能設計出優秀且適合市場的標志。
一、了解自己
        1.標志設計背景
        通常標志設計有兩種情況：一種為新品牌的標志設計，標志需要個性鮮明、美觀大方、易讀易記；另一種為舊標志的更新，標志設計大多需要延續原品牌的風格，同時，比原標志更符合時代是審美觀。由此可見，不同要求的標志，其設計的目的、要求也不同。
 

        2.品牌狀況
        品牌狀況指品牌的文化與宗旨，以及品牌的實力和業務形態、品牌的歷史背景、發展狀況與發展方向。
        3.分析產品
        如果是產品的標志設計，我們還要了解產品的功能作用、外觀形態及產品的主要特點等。
二、了解對手
        如今任何品牌之間都存在著激烈的競爭，每一惡搞品牌都存在著競爭對手。在標志設計的前期，必須深入了解對手、了解市場，進行詳細的市場調查，通過調查獲得的數據，對市場及對手做出正確的分析與認識。