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酒店營銷之整合營銷
Post by hotelcis, 2015-2-14, Views: 酒店營銷中整合營銷的理論產(chǎn)生和流行于20世紀90年代，是由美國西北大學市場營銷學教授唐•舒爾茨（Don Schultz）提出的。酒店整合營銷就是“根據(jù)酒店的目標設(shè)計戰(zhàn)略，并支配酒店營銷中各種資源以達到戰(zhàn)略目標”。
酒店傳媒整合營銷作為“酒店整合營銷”的分支應(yīng)用理論，簡言之，就是從“以傳者為中心”到“以受眾為中心”的傳播模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。
酒店整合營銷倡導更加明確的消費者導向理念，因而，酒店傳媒整合營銷理論對我國新的改革形勢下傳媒業(yè)的發(fā)展應(yīng)該具有重要指導意義和實用價值。
酒店整合營銷是以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位，建立酒店產(chǎn)品品牌與消費者長期密切的關(guān)系，更有效的達到酒店廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的。
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Tags: 酒店營銷
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