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品牌聲音是最受人矚目的改變核心
Post by hotelcis, 2015-3-2, Views: 沒有一個(gè)品牌策劃得像IBM一樣，在那種廣度，在土地的資源、人才、通路以及全球無所不在。問題是如何再一次使IBM得“深藍(lán)”成為一大利益點(diǎn)。
他們必須傳達(dá)一個(gè)和人們認(rèn)知180度不同的IBM，必須同時(shí)在世界各地做這一件事情。
我們第一個(gè)廣告活動(dòng)叫“小星球的解決之道”，這個(gè)和過去的IBM迥然不同。它是溫馨的，用一種十分親和的方式談?wù)揑BM產(chǎn)品，使創(chuàng)新變得人性般的令人喜悅，而且容易理解。
（放映IBM電視廣告兩支）
這個(gè)活動(dòng)具有極大的震撼力，人們十分震驚于IBM說話了，這就對了，因?yàn)槲覀円顾麄儑樢惶?，要他們從過往對IBM的心態(tài)中走出來，重新評判心中以為熟諳不已的品牌。
品牌從此開始有一種比較親切的聲音。IBM有幽默感，IBM會(huì)微笑，IBM幾乎是個(gè)人，IBM有一副心腸，甚至是有靈魂的。
現(xiàn)在，這個(gè)品牌聲音絕不是唯一使IBM大回春的理由，賈思德先生當(dāng)然作了許多其他重大的決策——但在當(dāng)時(shí)亟須一個(gè)顯著的改變時(shí)，品牌聲音卻是最受人矚目的改變核心。
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Tags: 品牌策劃
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