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    在與玉山銀行的經營者討論后，為玉山銀行形成定位策略。由定位品牌策略表中可看出英文字首與經營理念向結合，分別代表專業、服務與責任。
    并且，為使經營者所持的將玉山銀行塑造成“銀行界的模范生”的理念在視覺上溝通出來，特別在企業色彩上，采用銀行界十分具體，再加上企業色彩的獨特，使玉山銀行在業界的15家新銀行中很容易為消費者所記憶，相對地，也提高了消費者對玉山銀行的熟悉度。
 

    符號化/Loge（商標）的形成：符號化是將定位概念具體化的主要步驟，成功的CIS能充分地反映定位，并通過傳播，使企業與CIS充分結合，而使CIS成為企業的代表，在CIS形成的過程中，Loge定位選取不僅是最重要的步驟，更是企業內部意義整合的良機。
    在符號化的過程中，色彩、線條都是企業個性的表現，亦即是反映定位的工具，以上海家化為例，這個大陸當地的第一品牌為因應GATT(WTO)的到來。
    同時也為年輕化這個具傳統的品牌，塑造國際化的形象，特別委托奧美為家化的100多種產品進行審查，并為企業進行字形Loge的規則。