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整合行銷能為表演藝術(shù)做什么？
Post by hotelcis, 2015-3-26, Views: 借由整合品牌策劃行銷傳播的各項(xiàng)專業(yè)技能讓表演藝術(shù)行銷更有效率。
重度消費(fèi)者：有一群人平即會收集有關(guān)文化藝術(shù)活動的消息，固定閱讀文藝雜志或場地節(jié)目表，會自行選擇喜愛的表演藝術(shù)進(jìn)行觀賞，并且把欣賞藝術(shù)當(dāng)作日常休閑活動，亦即文化生活形態(tài)者。
團(tuán)體與經(jīng)紀(jì)公司傳統(tǒng)的做法是穩(wěn)固這群消費(fèi)者，各個表演團(tuán)體或藝術(shù)經(jīng)紀(jì)公司都建立了自己的觀眾或會員名單，這些名單來自過去參與過節(jié)目的觀眾意見回函或是主動加入會員俱樂部的資料。
所以都是熱衷表演藝術(shù)的人，再次欣賞節(jié)目的幾率高，借由直接郵件向觀眾通知節(jié)目演出訊息并介紹節(jié)目內(nèi)容，且附以傳真訂購門票表格，觀眾只需填妥表格回傳即可完成訂購動作。
利用直接郵件對會員促銷，通常能在預(yù)售票時期等到相當(dāng)不錯的回應(yīng)。然而，雖然這群人屬于重度消費(fèi)者，但并非每次的活動都會參加。
因?yàn)椋绾谓栌蓪I(yè)的直效行銷穩(wěn)固這群消費(fèi)者，并培養(yǎng)基忠誠度是每個團(tuán)體應(yīng)積極達(dá)成的目標(biāo)。
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Tags: 品牌策劃
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