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品牌策劃之“公關(guān)第一，廣告第二”
Post by hotelcis, 2015-5-12, Views: 今天，所有的人都知道施樂(lè)是靜電復(fù)印術(shù)的開(kāi)拓者，并成了全球的復(fù)印機(jī)品牌領(lǐng)先者。并沒(méi)有留下什么可以報(bào)道的新聞故事了，因此廣告便取而代之。
幾乎所有成功的品牌策劃的建立都經(jīng)歷了同樣的過(guò)程，康柏、戴爾、SAP、甲骨文、思科、微軟、星巴克和沃爾瑪?shù)绕放贫际峭ㄟ^(guò)公關(guān)建立起來(lái)的。
當(dāng)公關(guān)的作用逐漸消失后，每個(gè)品牌都遲早會(huì)投入到大量的廣告費(fèi)用，以包圍它們的地位。公關(guān)第一，廣告第二，這是普遍定律。
（任何認(rèn)為是廣告創(chuàng)建了像微軟這樣響亮品牌的人，都應(yīng)該回過(guò)頭去重新閱讀“公關(guān)定律”。）
領(lǐng)先者遲早要把它打造品牌的戰(zhàn)略從公關(guān)轉(zhuǎn)向廣告。通過(guò)提高進(jìn)入成本，廣告能防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分割大量的市場(chǎng)份額。
攻擊一個(gè)高度防備的鄰國(guó)，需要充分的軍事支出，攻擊像可口可樂(lè)、耐克或麥當(dāng)勞這些有高度防備的品牌領(lǐng)先者，則需要有充分的營(yíng)銷費(fèi)用。
（注明：轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于人和時(shí)代酒店vi設(shè)計(jì) http://16yxy.com ）
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Tags: 品牌策劃
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