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采用最能體現特質的名稱做品牌

Post by hotelcis, 2015-5-9, Views:

    許多公司竭力通過采用主導品牌策劃、超級品牌、大品牌概念來證明產品線擴張的正確性。
    •雪佛蘭是大品牌,而Camaro、Caprice、Cavalier、克爾維特、魯米那(Lumina)、Malibu、Metro、蒙特卡洛(Monte Carlo)、普林斯(Prizm)是獨立品牌。
    •龐蒂亞克(Pontiac)是大品牌,而Bonneville、火鳥(Firebird)、格蘭瑞姆(Grand Am)、格蘭瑞斯(Grand Prix)、太陽火(Sunfire)是獨立品牌。
 

    •“老爺車”(Oidmobile,奧茲莫比爾)是大品牌,而Achieva、Aurora、西拉(Ciera)、超級短箭(Cutlass Supreme)、激情(Intrigue)、88(Eighty Eight)、98(Ninety Eight)是獨立品牌。
    但是,消費者并不這樣認為。大多數人都會為每一件商品指定一個品牌,而他們在指定這種名稱時是不一致的。顧客更愿意采用最能體現特質的名稱,它可能是大品牌名稱,可能是模型名稱,或者一個綽號。
 

 

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Tags: 品牌策劃 
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