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    對于adidas這一頂尖知名的運動品牌，相信在臺灣地區甚至全世界應該無人不知、無人不曉，不過對于品牌策劃的好感以及個性的認知可能就是一個很大的變數。
    羅伯特認為：“流行無時不在改變……我想我們應該超越追求時尚。我們已恢復了我們品牌眾所周知的經典品質，畢竟我們是服務于運動員和運動，而非時尚的。”
    在改革大方向確定后，adidas歐洲總部開始進行“擬定精準運動行銷策略”、“擴大新興管理人才引進”、“強調市場占有率”、“重塑品牌精神及價值”以及“在世界運動競賽中持續嶄露頭角”等重大改革。
 

    雖然adidas Taiwan的品牌再造是依據國外的經驗規劃，不過，也有因地制宜之處。例如，adidas 在全球將運動推廣年齡向下修正到14~20歲之后。
    adidas Taiwan在產品線上作了很明顯的區隔，尤其在臺灣地區專業運動市場已經無法大幅擴大的情況下，拉攏青少年的企圖就比其他區域來得積極。