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重塑adidas品牌的精神及價(jià)值突破
Post by hotelcis, 2015-5-5, Views: 20世紀(jì)90年代開始，NIKE帶動了全球運(yùn)動行銷的風(fēng)潮，在巨大的市場沖擊之下，adidas也開始思考如何在保有原有品牌策劃的精神及價(jià)值基礎(chǔ)上進(jìn)行突破。
首先，adidas并購了Salomon Taylor Made等大型運(yùn)動集團(tuán)，除了保有過去專業(yè)運(yùn)動，如足球、籃球等項(xiàng)目的持續(xù)研發(fā)和突破發(fā)展之外，更借由Salomon跨入了20世紀(jì)的新興運(yùn)動領(lǐng)域——極限運(yùn)動，，并接收了Taylor Made的高爾夫市場的占有率及經(jīng)驗(yàn)。
90年代后期adidas品牌再造邁入決定性成功的關(guān)鍵人物當(dāng)屬前總裁羅伯特• 路易斯•崔佛斯。在擔(dān)任總裁期間，羅伯特認(rèn)為adidas要持續(xù)在專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域保有品牌的絕對優(yōu)勢。
不過，他發(fā)現(xiàn)必須在專業(yè)運(yùn)動與新興運(yùn)動領(lǐng)域保有品牌的絕對優(yōu)勢，他也發(fā)現(xiàn)必須在專業(yè)運(yùn)動與新興運(yùn)動領(lǐng)域之間取得平衡發(fā)展，方向是符合現(xiàn)今運(yùn)動流行文化而不是追求所謂時(shí)尚的流行。
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Tags: 品牌策劃
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