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90%的新品牌都是產(chǎn)品線(xiàn)的延伸
Post by hotelcis, 2015-5-19, Views: 產(chǎn)品線(xiàn)延伸加劇的另一個(gè)原因是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)具有模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的天性。米勒推出米勒淡啤后，市場(chǎng)上很快相繼出現(xiàn)了舒立滋淡啤、酷爾斯淡啤、百威淡啤、布希淡啤、麥基羅淡啤、藍(lán)帶淡啤、淡啤真是無(wú)窮無(wú)盡。
為什么米勒會(huì)推出一個(gè)大多數(shù)喝啤酒的人都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)的品牌——米勒常規(guī)？因?yàn)榘埠Ｋ?布希有“常規(guī)百威”，酷爾斯有“常規(guī)酷爾斯”，而米勒沒(méi)有一個(gè)常規(guī)的啤酒。
不要笑。這是公司的思維方式。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一定還知道一些我們不明白的事情，那么我們就照他們的做法來(lái)做。
90%的新品牌都是產(chǎn)品線(xiàn)的延伸，其中一個(gè)原因是因?yàn)楣芾韺雍饬康氖茄由於缮襄e(cuò)誤的一端，僅僅衡量了品牌延伸成功的一面，而沒(méi)有看到核心品牌受到的侵蝕。
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Tags: 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)
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