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打造副品牌已成為大品牌戰(zhàn)略
Post by hotelcis, 2015-5-23, Views: 假日酒店之選是什么？去訂一個房間，你就會感到驚喜。
打造副品牌策劃已經(jīng)受到了批評，因此，企業(yè)營銷機(jī)構(gòu)正在重新考慮這種概念。前沿的開拓者今天更喜歡將這個概念成為品牌或者大品牌戰(zhàn)略，這在汽車行業(yè)了特別流行。
“福特不是我們的品牌，我們的品牌是：期望、環(huán)宇、維多利亞皇冠、護(hù)衛(wèi)者、野馬、探針、金牛座及雷鳥。”那么福特是什么？“福特是一個大品牌。”
“道奇不是我們的品牌，我們的品牌是：鋒哲、勇士、隱形、卷云及蝰蛇。”那么道奇是什么？“道奇是一個大品牌。”
你不能將自己的品牌體系放到一個對這一體系看法并不一致的市場中去。制造商眼中的品牌，在消費者看來的卻是一種款式。制造商眼中的統(tǒng)領(lǐng)性的大品牌，在消費者眼中卻是一個品牌（消費者根本不理解“大品牌”的概念）。
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Tags: 企業(yè)營銷
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