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品牌本質(zhì)是在心智中占據(jù)的想法
Post by hotelcis, 2015-5-23, Views: 即使這個行業(yè)的權(quán)威雜志《汽車新聞》的出版商基恩•科瑞，也對汽車的企業(yè)營銷人的行為半信半疑，“很多銷售人員會告訴你那些單個的車型不是標(biāo)示牌（標(biāo)有商品廠家的牌子），而是品牌。我不知道車型還會在黃頁上做廣告”。
一個品牌能以下不止一種的產(chǎn)品款式進行銷售嗎？當(dāng)然可以，只要這些款式不會減損品牌的本質(zhì)，這一本質(zhì)就是將它與所有其他的品牌分離開來的某個想法或概念。
一個品牌的本質(zhì)是某個可以在心智中占據(jù)的想法、特征或市場細分。打造副品牌卻是一個背道而馳的概念，打造副品牌會破壞品牌建設(shè)起來的東西。
不是由市場推動起來的打造品牌的概念通常不會有什么成績。打造副品牌、打造主品牌及打造大品牌并不是以消費者為導(dǎo)向的概念，它們在絕大多數(shù)消費者的心智中沒有什么意義。
（注明：轉(zhuǎn)載請注明來源于人和時代酒店vi設(shè)計 http://16yxy.com ）
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Tags: 企業(yè)營銷
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