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如何成功推出一個新品牌？

Post by hotelcis, 2015-5-25, Views:

    •黃埔（Juivy Fruit）（水果味）
    •白箭（Spearmint）（留蘭香味）
    •Winterfresh（清新口氣）
    品牌家族方法關鍵是使每一個“兄弟”都能以自己的特征為核心成為一個獨立的品牌。不要給這些品牌策劃一個家族的外觀或者家族的身份。你要使每個品牌近可能不同并且相互區隔。

    箭牌做得并不完美箭牌最初的三個品牌（黃箭、白箭和綠箭）很像產品線延伸，它們需要箭牌的名稱來支持它們通用性的品牌名稱。然而。Big Red、益達、Freedent和Winterfresb可以代表它們自己，每一個都是完全獨立的品牌。
    絕大多數的經理人太注重某個特征的力量。為了成功推出一個新品牌，他們希望利用他們的品牌已經在消費者心智中建立起來的無形資產的價值。
    因此，IBM公司推出了諸如IBM PCjr之類的品牌，而NyQuil品牌，百視達影碟推出了百視達音樂，玩具反斗城推出了嬰兒反斗城。

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Tags: 品牌策劃

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