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改革開放以來,我國充分利用低廉的勞動力要素優勢和人口的龐大消費市場,實現了工業產品總量從小到大的轉變,工業增加值平均每年增長97%。到2010年制造業產值在全球占比超過美國,成為制造業第一大國。目前,在500多種主要工業產品中,我國220多種工業產品產量位居世界第一位,工業產品總量趕超的任務已經基本完成。

        近年來,隨著我國勞動力人口的減少和勞動力成本的上升,許多人認為制造業成本隨之提升,又缺乏科技創新能力,因此對中國制造業的未來充滿憂慮。

        新一代的中國領導集體已經明確提出,我國的經濟發展方式正從要素驅動向創新驅動、從數量擴張向質量提升轉變。顯然,這不是靠低廉的勞動力能夠實現的。中國制造業發展戰略基點正在發生深刻的轉變。在這一輪經濟變革中,傳統中國制造企業正面臨著種種變化所帶來的危機。


       在中國改革開放初期,價格戰成為中國商業最大的競爭優勢。在各方面條件的作用下,中國承接了制造業的第四次大轉移(第次從歐洲轉向美國;第二次從美國轉向日本;第三次從日本轉向“亞洲四小龍”;第四次轉移到中國)。巨大的人口紅利、低廉的勞動力價格和優惠的政策支持,使中國逐漸成為世界制造業中心,在不斷占領世界市場的同時,中國的商業也獲得了飛躍式的發展,并崛起了一批知名企業。但是,“中國制造”一度成為高消耗、低價格、低附加值的代名詞,如今這種以“價格戰”獲得的競爭優勢正快速失去,而且這樣的增長方式已經給中國制造業帶來了巨大的隱思。

        近年來,“供給側改革”成為全社會的“理論話語”。作為企業的服務人,我們最關注的是,中國企業在這場供給側結構性改革中應該做什么?應該怎么做?

對于企業來說,重點應關注兩個要素,一個是供給側的“創新”要素,另一個是需求側的“消費”馬車。中國改革開放的40年里,從需求極度短缺到極度過剩;從“好酒不怕巷子深”到“皇帝的女兒也愁嫁”;市場競爭從初級買賣到“點子忽悠”,從“賣點傳播”到“定位制勝”,從廣告燒錢到市場策劃,從渠道制勝到終端為王,從一線到二線到三線到農村……中國企業做了太多針對消費者的“需求側”刺激。

       經濟繁榮了,人們有錢了,企業才發現,消費者越來越挑剔了,廣告不信了,促銷不靈了,產品質量不得不規范了,企業利潤卻越來越薄了。企業對于需求側的刺激果真不靈了。出路在哪里?“供給側改革”是一條求生之路嗎?

        企業供給側改革如何創新?新技術、新模式、新概念、新業態、新品類……所有這些創新,能否給企業帶來新的市場、新的生機?

        中國人到國外搶購電飯鍋、馬桶蓋,許多人認為,是中國的高端產品不足,供需錯配是實質,因而需要從供給側著手改革。但實際上,許多中國人到國外搶購回來的品牌,仔細一看制造商,赫然標識著中國制造。
在大部分的消費品領域,中國缺乏的不是高端產品,而是高端品牌!

        品牌,才是真正的大國重器!中國設立“品牌日”的意義正在于此。2017年5月10日“中國品牌日”的設立,標志著中國制造真正進入了品牌經濟時代

       在市場經濟中,良好的品牌是產業邁向中高端的主要標志之。在全球價值鏈中,良好的品牌也是參與價值分配的有利因素。在企業競爭力中,良好的品牌反映了企業生產、研發、制造、銷售等綜合性競爭能力。因此,品牌在一定程度上也是企業和國家競爭力的衡量指標之一。經濟合作與發展組織(OECD)的分析表明,全球知名品牌僅為全球商標總量的3%,卻擁有全球40%的市場份額和50%的銷售額。

       改革開放以來,我國制造業持續快速發展,建成了門類齊全、獨立完整的工業體系,但與世界制造強國相比,質量、品牌、創新等方面的差距較大,尤其是中國品牌與中國經濟總量、產品規模不相適應的矛盾突出,“有產品缺品牌”的挑戰嚴峻。比如,2017年《世界品牌500強》榜單顯示,我國僅有37個品牌入榜,與美國233個品牌入榜的水平差距較大。因此,適應我國經濟轉型升級的趨勢,適應我國從經濟大國走向經濟強國的要求,加快“中國產品”向“中國品牌”的升級,已成為經濟生活主要任務

       新經濟不僅成為孕育新品牌的重要土壤,而且成為助推傳統中國品牌重煥光彩的重要力量。比如,2018年3月26日發布的“2018年 BRANDZ最具價值中國品牌100強”榜單顯示,100家入選企業的總品牌價值達到6839億美元,增幅創歷史新高。其中,騰訊和阿里分居前兩名,品牌價值分別為1322億美元和886億美元。再如,平臺企業在助力傳統品牌方面發揮了重要作用。依托平臺企業的流量效應及新模式效應,一些傳統制造業品牌開辟了新的增長點,品牌效應明顯提升。2017年,中國品牌在天貓的銷售額占比已超過7成,當年“雙十一”銷售情況顯示,包括波司登、小米、李寧在內的167個品牌成交破億,新零售正在為老品牌注入新的活力。此外,眾多中華老字號也通過天貓新零售走出了國門。2017年,超過1萬個中國品牌共計12億件商品通過天貓的“出海計劃”進入了海外市場。