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 很多品牌忽略了維護它們所主導的市場份額的最簡單的方法,真是令人羞愧。

有一個領先品牌的視覺錘做得特別好,那就是一直以來保持紀錄的罐裝濃縮湯品牌金寶湯( Campbell's)。金寶湯的紅白罐子就是美國的標志色,根據安迪·沃霍爾( Andy Warhol)在20世紀60年代2m的絲網印刷作品而來。但如你所見改變所帶來的壓力顯然很難抵抗。

紅色的部分在罐子上越來越小。要過多久金寶湯就會把原來的紅白標識變成另一種湯罐子呢?

至少金寶湯標識VI設計成功抵制了很多公司無法抵制的事情,那就是用不同的顏色來區分產品的多樣性,而不是區分它的品牌我不知道有多少咨詢顧問建議過金寶湯把它的豌豆濃湯做成綠白色的色的罐子,把它的雞肉面條湯做成黃白色的罐子,把它的法式洋蔥湯做成棕白色的罐子。

你在任何超市的貨架通道里走上一圈,就會發現顏色主要都用來幫助顧客從單一的產品線里選擇喜愛的口味這是一個令人滿意的目的,但最初的也是首要的目的是一開始就把品牌識別出來。