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 蘋(píng)果蜂( Applebee's Neighborhood Grill&Bar)是美國(guó)最大的休閑餐廳連鎖,有1862家單店,2010年的銷(xiāo)售額達(dá)43億美元。“蘋(píng)果蜂”這個(gè)名字很顯然是為了達(dá)到悅耳的效果,是由不同的單詞組合而成的。在字母表中,a是第一個(gè)字母,而b是第二個(gè),因此 Applebee聽(tīng)起來(lái)就像是很自然的組合,然而反過(guò)來(lái) Beeapple聽(tīng)起來(lái)就很奇怪此外,蘋(píng)果蜂很明智地選用了紅色的蘋(píng)果作為品牌的視覺(jué)符號(hào),但是為什么要用一個(gè)只將半個(gè)品牌名做了視覺(jué)化的符號(hào)呢?

 

來(lái)比較一下黑莓( Black Berry)和蘋(píng)果。黑莓是一個(gè)很好的名字,它很獨(dú)特,押頭韻。事實(shí)上,對(duì)一家高科技公司來(lái)說(shuō),黑莓這個(gè)名字比蘋(píng)果更好。然而,有一個(gè)問(wèn)題:你如何將“黑莓”視覺(jué)化?

 

黑莓用黑莓的種子形狀作為品牌識(shí)別元素很沒(méi)有說(shuō)服力,這個(gè)奇怪的形狀看起來(lái)什么都不像。

 

蘋(píng)果蜂本可以使用兩個(gè)符號(hào),一只蜜蜂和一個(gè)蘋(píng)果,但那樣聽(tīng)起來(lái)很符合邏輯,只是視覺(jué)上的處理是不對(duì)的。一個(gè)符號(hào)容易被人記住,兩個(gè)符號(hào)容易引起混淆。

 

另一個(gè)用水果做品牌名的是“小紅莓”( Pinkberry),是一個(gè)發(fā)展迅速的高端冷凍甜品連鎖品牌。目前,該品牌約有135家單店。

 

藍(lán)莓是藍(lán)色的,黑莓是黑色的,但是小紅莓是綠色的?這可不是一個(gè)好主意,因?yàn)樗苋菀滓鹫J(rèn)知上的混淆。整個(gè)標(biāo)識(shí)VI設(shè)計(jì)就應(yīng)該做成粉紅色。

 

小紅莓的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一,紅芒果( Red mango)是一個(gè)冷凍優(yōu)格和奶昔品牌,實(shí)際上是市場(chǎng)上的第一個(gè)品牌,但增速緩慢至今只有大約100家單店。

 

但紅芒果的標(biāo)識(shí)使用的是一個(gè)熒光紅的圈,不僅在視覺(jué)上很有特色,而且同時(shí)強(qiáng)化了將顏色作為品牌名的一部分通常是個(gè)好主意,尤其是品類(lèi)中缺少“顏色”命名的時(shí)候。但是要記住,消費(fèi)者看待品牌是以字面為導(dǎo)向的。你的“顏色”品牌名需要一個(gè)使用與你的品牌名相同顏色的視覺(jué)錘。

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