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 從“哈洛伊德”到“哈洛伊德-施樂”再到施樂”,這是一般定式。

你一定知道柯達公司名字的由來吧?從“伊士曼”( Eastman)到“伊士曼-柯達”再到“柯達”,對吧?

然而,在我們寫下本書的時候,該發生的還沒有發生。柯達公司的官方名稱仍然是伊士曼柯達。

幾年前,“直郵協會”更名為“郵件直接營銷協會”。這說明公司已經意識到:郵件只是直接營銷方式之一。

毫無疑問,酒店標識設計將來有一天它會改成“酒店設計”。

盡管改成“紐約中央運輸公司”可能也不會成功,但是有大量的證據表明,人們是基于字面意思來理解名字的(比如,“東方航空公司”容易被理解為是一家在東部飛行的區域航空公司)

政府機構通常很善于改用更寬泛的名稱如“住房與城市發展部”(更名前為“住房與家庭資助局”)。通過將名稱擴展,政府機構可以擴大管轄范圍,增加人員編制,也可以順理成章地提高預算。

奇怪的是,聯邦貿易委員會意錯失了良機如果改一個更寬泛的名字,應該是“消費者權益保護協會”,這正好契合當前的熱點話題。

領導者還可以受益于擴大產品的應用范圍。艾禾美(Arm& Hammer)公司就做得不錯,它把蘇打粉做成了電冰箱除味劑。

新成立的佛羅里達柑橘委員會把橙汁這種銷量最大的果汁飲料推廣到了午餐、點心等多種餐飲場合。它在廣告中說道:“橙汁已不再只是早餐飲品。”

最大的商業雜志《商業周刊》把自己成功推銷為適合刊登消費品廣告的絕佳刊物。如今,它所刊登的消費品廣告比例已近40%。