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科技品牌的建立,著重創新速度
Post by hotelcis, 2015-3-11, Views: 科技品牌的建立,著重創新速度,所以,一切的行銷傳播業必須講求速度。
臺灣地區的消費者都被寵壞了。因為我們的代工廠商很多,所有的規格都要推出創新產品,當然也著急更新品牌策劃廣告,不斷地一換再換。
結果,消費者還來不及建立品牌印象,廣告早已經被更換了,所以無法累積效果,更遑論品牌長期的形象。
科技品牌崇拜產品為英雄,所以只要產品夠好,消費者洞察自然可以迎刃而解
唯有依靠消費者洞察、對消費者的了解,才能使產品獨特創新之處與消費者產生關聯。產品再好,如果消費者無法從中發現跟他自己相關的好處,一切就徒勞無功。
對消費者的洞察力才是引導產品利益點的原動力。你必須從這個地方著手,才能使得消費者注意產品、產生興趣與渴望,進而采取行動。
產品不是英雄,消費者才是真正的英雄。只有在消費者與產品之間建立親密關系,科技品牌的建立才會成功。
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Tags: 品牌策劃
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