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    在酒店標識設計中，造型識別是標識設計最顯在的一項要素，也最容易激起酒店標識品牌經營者的興趣，加大他們對造型設計的投入。
    在通常情況下，酒店資金實力孱弱的中小酒店品牌在造型設計上著力甚少，它們大多選擇使用“公模”；實力雄厚、志向遠大的強勢酒店品牌則在酒店造型設計上傾注了無限的心力，大多選擇開發自由的“私模”，以便真正確立起自己的造型識別。
 

    酒店標識設計的構建造型識別要素，應嚴禁造型設計的奇巧性、模仿性、累贅性。造型設計不充分研究實際的消費需求和消費審美趣味，以自我意識為中心，過度熱衷于酒店異型設計，妄圖以奇巧造型贏得眼球效應，最終使產品造型雖有異相。
    但卻與基本的酒店消費認知及產品屬性相背離，形成有造型易識別但卻令人退避三舍的尷尬。與酒店奇巧性的酒店造型設計相反，源于酒店市場需求和產品屬性的實效性設計卻能成就持續的造型識別。