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明確酒店VI風(fēng)格、主題的方法！

Post by hotelcis, 2013-4-8, Views:

明確酒店VI風(fēng)格、主題有兩種方法：第一是將之具體化，第二是專有名詞化。所謂的具體化，也稱為數(shù)字化，就是賦予主題一個(gè)特定的范圍或數(shù)字。如在高檔的星級(jí)酒店VI設(shè)計(jì)風(fēng)格、主題中擬定“提高銷售額”，這僅代表一種抽象的意義，如果能以“提高銷售額的50%”或“降低成本的10%”來界定范圍，予以數(shù)字化，用具體的數(shù)字取代抽象的意義，策劃目標(biāo)也就因而明確化了。

數(shù)字化的對(duì)象包括銷售額、利益、投資額、周期與參與策劃的人數(shù)等，予以具體化后，使其成為酒店VI風(fēng)格、的主題。

對(duì)于一些較難的數(shù)字來表現(xiàn)的主題，可采用“比較標(biāo)準(zhǔn)值”的比較數(shù)字表現(xiàn)法。如策劃主題要求比去年增加百分之多少或提高B產(chǎn)品銷售額為A產(chǎn)品的兩倍等，雖然這樣的比較數(shù)字較之基準(zhǔn)值仍嫌不夠明確，但比之沒有任何比較與限定仍不失為一個(gè)好方法。

所謂專有名詞化，是針對(duì)地區(qū)、途徑、商品、機(jī)械、工廠、原料、材料等，以專有名詞明確表現(xiàn)出來。如乍見“產(chǎn)品成本的降低”這樣的主題，必有空洞、迷惘之感，若以降低A產(chǎn)品的塑膠原料費(fèi)及模型鑄制費(fèi)的5%來表現(xiàn)，通過專有名詞化來明確主題，將可易于擬定酒店VI設(shè)計(jì)風(fēng)格的焦點(diǎn)。

譬如說，某個(gè)酒店組織立下了海外地區(qū)建地設(shè)計(jì)一套酒店VI，因未將地名明確地指出，策劃者獨(dú)斷地在其認(rèn)為好的地點(diǎn)，投入了龐大的勘察費(fèi)用，結(jié)果與經(jīng)營(yíng)者的意愿不符，這就是未將策劃主題專有名詞化所產(chǎn)生的差錯(cuò)。

舉例而言，現(xiàn)有一策劃，內(nèi)容為：“明年上半年度M、N產(chǎn)品在桃園、新竹地區(qū)的定點(diǎn)銷售策劃——銷售對(duì)象是桃、竹地區(qū)之批發(fā)商、零售商，希望能夠通過定點(diǎn)銷售，提高銷售額原來的120%，利潤(rùn)的增長(zhǎng)率與上同”，這就是理想的“專有名詞化”的策劃主題。在擬定酒店VI風(fēng)格設(shè)計(jì)時(shí)，就比較易于濃縮焦點(diǎn)，收集資料，發(fā)揮構(gòu)思。

當(dāng)然，有時(shí)過于具體化，反而難以擬定有彈性的策劃，所以必須有彈性地思考，以突破此瓶頸。

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Tags: 星級(jí)酒店VI設(shè)計(jì) 酒店VI

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