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現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，標(biāo)識牌設(shè)計(jì)競爭成為酒店環(huán)境導(dǎo)向系統(tǒng)競爭的基礎(chǔ)，因而標(biāo)識牌設(shè)計(jì)競爭力也就成為酒店核心競爭力的重要組成部分。酒店標(biāo)識牌設(shè)計(jì)是由一系列的特性構(gòu)成的綜合體，如酒店標(biāo)識牌設(shè)計(jì)質(zhì)量、成本、性能、設(shè)計(jì)、規(guī)格、包裝式樣、配送、服務(wù)等。酒店標(biāo)識牌特性是形成酒店標(biāo)識牌設(shè)計(jì)個性的基礎(chǔ)，而個性是酒店形象得以相互區(qū)別的基本標(biāo)志。站在顧客的角度，酒店標(biāo)識牌個性是酒店標(biāo)識牌整體設(shè)計(jì)視覺導(dǎo)向吸引他們進(jìn)行消費(fèi)的基本因素。因此，在一定意義上，酒店標(biāo)識牌的個性化建設(shè)是酒店制造酒店標(biāo)識牌導(dǎo)向系統(tǒng)差別優(yōu)勢的關(guān)鍵。

差別品牌酒店標(biāo)識牌：酒店標(biāo)識牌設(shè)計(jì)在其特性或個性化方面所顯示出來的差異性。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析中，差別品牌酒店標(biāo)識牌設(shè)計(jì)可解析為下列類型。

功能性差異：功能性差別標(biāo)識牌在其自身特性或個性方面的差別，如質(zhì)量、性能規(guī)格、包裝、設(shè)計(jì)、式樣等。這些差異顯示酒店標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)在一定條件下區(qū)別于其他酒店標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等特征。質(zhì)量差別（Quality Difference）是功能性差別的核心，功能性差別源于酒店的技術(shù)水平的技術(shù)創(chuàng)新能力。這已經(jīng)為許多酒店的發(fā)展經(jīng)歷所證明。例如，在六七十年代英特爾公司對電腦存儲器的不斷技術(shù)創(chuàng)新，制造了一代又一代的新型存儲器，創(chuàng)造了卓越的品牌酒店標(biāo)識牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)的差別優(yōu)勢。