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       從工業品到食品、農產品,很多企業為了打進國際市場,不惜低價,不惜資源大量損耗,不惜環境破壞的代價。表面上是致力于提高生產效率,降低成本,以“質優價廉”爭取外貿訂單,實則只滿足于做一個代工車間,生產全世界最高品質的產品,卻只賺取微薄的加工利潤。如今,這樣的市場條件已經不存在了前中國的食品安全已成為全民關注的話題。但是,中國眾多的出口型企業卻能做出世界上最安全、品質最好的產品,比如中國的海產品出口日本,能夠通過全世界最苛刻的品質認證,長期得到日本市場的歡迎;重慶某公司生產的紅薯食品,竟賣進了32個國家和地區,包括歐洲市場和美國市場。有人說,國內的產品深受食品添加劑和色素的困擾,這樣的產品能夠出口到日本、美國嗎?

       實際上,中國企業出口國際市場的產品會嚴格按照國際質量標準生產,有嚴格的工序,生產過程中不會添加任何添加劑和色素,使用的是最好的原料、最好的技術出口形勢嚴峻有多方面的原因,外部原因有中美貿易摩擦與美國制造”的回歸、歐洲的衰落與日本的野心。但是,內部原因是最致命的,那就是:低檔產品無成本優勢,高檔產品無科技優勢!

      20世紀末到21世紀初,大眾需求的快速崛起助長了制造業以量取勝,在全國甚至全世界跑馬圈地。但主要是面向低收入群體為主的供給體系,沒有及時跟上國內中等收入群體迅速擴大而變化了的消費結構。值得關注的事實是,同一件產品出口的品質就高一些,賣給國內的品質就差一些,迫使很多中等收入群體出國買“中國制造”。

       因此,未來幾年,中國7000多萬企業將面臨兩種選擇。種是轉向有價值的品牌活下去,品質創新和品牌打造是未來企業活下去的兩大法寶。品質代表著產品價值,技術創新、品類分化和創新,匠心獨運,精益求精;品牌代表心理和情感價值,代表信賴、安全、情感、身份地位以及生活方式。品質和品牌互相支持。缺乏精益的品質,難以支撐品牌;缺乏強大的品牌力量,難以立足市場。

       而另外的一大部分企業,將被自然淘汰,尤其在消費品領域,市場化程度高、競爭相對充分,市場優勝劣汰,自動出清,不要再指望政府來扶持你。而政府未來越來越多的職能集中于提高環保、能耗、質量、標準、安全等各種準入門檻,加強制度建設和執法力度:對于低端過剩的垃圾產能、“僵尸企業”,政府該“斷奶”的就“斷奶”,該斷貸的就斷貸,堅決拔掉“輸液管”和“呼吸機”。

       當然,在淘汰和死亡的企業中,有一部分能夠鳳凰涅槃,浴火重生,與其說這是企業蛻變的過程,倒不如說是企業家脫胎換骨的過程,從經營理念、市場理念、價值理念等各方面重新認識,理念指導行動。沒有貼合現實、國際化的市場觀,即使重新創業,難免重蹈覆轍。當然,還有一部分企業,只能黯然消逝在洶涌向前的市場浪潮中,再也翻不起一點浪花了。