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       回望改革發(fā)展的40年,最明顯的意識形態(tài)覺醒,是以人道主義對抗專制主義的過程,是釋放個性對抗壓迫與壓抑的過程,是自由主義消解極權(quán)主義的過程。

        在這個階段,更符合人性、張揚(yáng)個性、英雄主義、正能量的品牌受到追捧,在人道情懷、自由主義、釋放個性的意識覺醒過程中,消費(fèi)者的情感投射在具有人文魅力和精神魄力的品牌表現(xiàn)上。

      人類具有天生的成為英雄、崇尚英雄的特性。每個人生下來,父母就希望他將來能夠成就大事業(yè),成為偉大的人物。因為我們每個人內(nèi)心深處都希望成為偉人,渴望成功,渴望身份和地位。然而,在物質(zhì)匱乏的時代,大多數(shù)人只能成為普通人,平庸度過一生,人們安于普通和卑微,是因為看不到希望,沒有機(jī)會。但是,如今的中國,改革開放已40年,大多數(shù)人過上了物質(zhì)富足的生活,教育水平、知識水平普遍提升。20年前,中國的大學(xué)生還被稱為“天之驕子”,如今“80后”“90后”的年輕人,打工的、賣菜的、種地的、養(yǎng)豬的……各個領(lǐng)域都有大學(xué)生的身影。如同20年前,司機(jī)是一個讓人們羨慕的職業(yè),如今,開車已經(jīng)成為每個人具有的一項技能而已。

        物質(zhì)的富足和知識層次的提升,必然帶來精神生活更高的要求。成為行業(yè)精英,成為某一領(lǐng)域的偉人,這些渴望被釋放了出來。在消費(fèi)上體現(xiàn)出來的是,能夠滿足內(nèi)心需求、展示自我意識的品牌受到追捧。那些倡導(dǎo)個性、奮斗與成功,歌頌自由、贊美愛情、倡導(dǎo)真誠與強(qiáng)韌情感的品牌,更容易得到消費(fèi)者一呼百應(yīng)的追隨。

       消費(fèi)者購買箱包,不僅僅是利用其收納的功能,他們在不同季節(jié)、不同場合搭配不同的箱包。對于品牌箱包消費(fèi)而言,精神層面的需求已經(jīng)超越了物質(zhì)層面的需求。它已經(jīng)演變成一種裝飾品,一種與身份、地位匹配的標(biāo)簽。

        有人說,品牌最重要的還是質(zhì)量,沒有質(zhì)量,品牌就失去了根基,不能長久。這是一句正確的廢話,在當(dāng)前和未來的時代,如果連質(zhì)量都做不好,談品牌沒有資格,因為基本沒有活下去的土壤;但是,即使做好了質(zhì)量,品牌也未必能夠做起來。因為質(zhì)量僅僅是品牌的基本層面,品牌需要的,還有遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越基本層面的內(nèi)容。


      人們選擇品牌酒店,選擇品牌社區(qū),注重的不僅僅是物質(zhì)層面,更多的是精神層面追求,是物質(zhì)層面和精神層面的雙重享受。比如得天獨(dú)厚地理位置。人們看重的是位居城市核心的繁華坐享城市暢捷的交通,富有成熟的生活配套設(shè)施,不可復(fù)制的稀缺性價值。

       比如大尺度的空間享受。人們看重的不僅是戶型的設(shè)計和布局,更看重的是業(yè)主的私密生活得到完全滿足。

       還有高端的社區(qū)內(nèi)部配套,貼心到位的物業(yè)服務(wù),以及能提供居住之外的高尚生活品質(zhì)和生活享受。選擇品牌房產(chǎn)更注重全方位的生活品質(zhì),以及由此帶來的心理感受和精神滿足。因此,越來越多的大品牌,在品牌價值的塑造上,在傳播內(nèi)容上,正是基于這樣的背景,迎合消費(fèi)者意識形態(tài)覺醒的方向,滿足消費(fèi)者價值觀追求中的渴望與需求。這成為當(dāng)前一種全新的酒店品牌現(xiàn)象。

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