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大多數品牌都關注產品,強調的是研發和生產一個無可爭辯的超越競爭對手的產品。

包裝作為建立品牌的要素常常被忽略。當然,包裝本身承載著信息,表達這個品牌的各個優點,但是實際包裝的形狀和構成,都可以成為重要的設計視覺要素。

包裝設計常常委托給生產專家們,他們渴求效率、成本和實用。好樂門就是一個好例子。它是領先的蛋黃醬品牌,但包裝卻非常普通。好樂門看起來和貨架上其他的蛋黃醬罐子沒什么差別。

另一方面,創意性的包裝如何幫助建立一個主導品牌,亨氏番茄醬就是一個好例子。


它獨特的八邊形玻璃瓶能夠被大多數消費者立刻識別出來。它幾乎與可口可樂的曲線瓶一樣有名。

每個高端白臺布餐廳都會在餐桌上用亨氏番茄醬,很少有其他食品品牌能有如此待遇。

數年來,享氏的營銷VI設計主題一直是“西部最稠的番茄醬”,這是最為有效的營銷宣傳之一。

據公司人員稱,亨氏番茄醬從玻璃瓶里流出的速度是每小時0.028英里(約45米)，如果番茄醬的黏度比這個速度快,那么產品就不會拿去出售。

目前,享氏正在推出最大量的塑料瓶裝番茄醬,可以以更低的價格出售。但就像可口可樂和它的曲線瓶,亨氏的八邊形瓶子仍然是這個品牌重要的視覺錘,即使玻璃瓶裝的銷量相對少些。