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一家加拿大公司下屬的恒康金融服務(wù)集團(tuán)(Johndnom Hancock Financial Services)Ei為美國一家主要的保險公司。

在56個簽名中,約翰·漢考克( John Hancock)是最為出名的一個,而且你能看到原因。

 

Hancock的簽名很大很精致,相比之下其他55個簽名看起來就像是小矮人。

想象一下《獨立宣言》上的一個標(biāo)識設(shè)計。

杰克丹尼是全球最暢銷的威士忌,也是美國第四大酒牌(位于皇冠伏特加、百家得( Bacardi)和摩根船長( CaptainMorgan)朗姆酒之后)。

杰克丹尼成功的一個原因是它有悠久的歷史。釀酒廠成立于南北戰(zhàn)爭之后的1866年,是全國第一個得到生產(chǎn)許可的釀酒廠。各品類不盡相同,但在酒水飲料品類中,歷史是優(yōu)勢,而不是劣勢。看看老祖父( Old Grand-Dad)、老鴉( Old Crow)和胙日英倫( Olde English)等品牌的成功就知道。

 

再看看新可樂( New Coke)的失敗。一個飲料品牌一旦建立起來,改變只會在消費者中間引起混淆。

 

在所有類型的飲料中,僅有歷史是不夠的。你還要傳達(dá)這個品牌從未改變的概念。


杰克丹尼通過不同的方法來實現(xiàn)這一點,包括傳達(dá)這信息:“從未改變,現(xiàn)在不變，永遠(yuǎn)不變。”


它的黑標(biāo)本身就是它的標(biāo)識。這個標(biāo)識設(shè)計看起來很老,老式的樣子旁邊還有強(qiáng)調(diào)性的文字:"Old Time, Old No. 7 brand在這個標(biāo)識設(shè)計的背后有這樣的信息“以父輩7代傳承的手藝釀造的威士忌”

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