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擁有一個(gè)完全獨(dú)立的品牌身份
Post by hotelcis, 2015-5-25, Views: 時(shí)代公司成為世界上最大的雜志出版商，并不是通過它的核心品牌的產(chǎn)品線延伸，而是通過推出完全獨(dú)立的企業(yè)營銷出版物。
像箭牌公司一樣，時(shí)代旗下有7家出版社：《時(shí)代》、《財(cái)富》、《生活》、《體育畫報(bào)》、《金錢》、《人物》、《娛樂周刊》。
《ESPN雜志》怎么樣？會(huì)有除了迪士尼以外的任何人真的認(rèn)為ESPN雜志在各方面均比《體育畫報(bào)》強(qiáng)嗎？我們不這樣認(rèn)為。
一個(gè)品牌的力量在于它有一個(gè)獨(dú)立的、唯一的身份，而不是來自其心智中與一個(gè)完全不同的品類之間的聯(lián)系。
在心智中擁有一個(gè)完全獨(dú)立的身份并不意味著要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)完全獨(dú)立的組織機(jī)構(gòu)去管理每個(gè)品牌。箭牌公司并沒有7個(gè)獨(dú)立的制造工廠或者是7個(gè)獨(dú)立的銷售組織，它有7個(gè)品牌和一家公司、一支銷售隊(duì)伍、一個(gè)企業(yè)營銷部門。
（注明：轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源于人和時(shí)代酒店vi設(shè)計(jì) http://16yxy.com ）
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Tags: 企業(yè)營銷
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