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兄弟品牌可以長(zhǎng)期主導(dǎo)一個(gè)品類
Post by hotelcis, 2015-5-25, Views: 兄弟品牌之間的同室競(jìng)爭(zhēng)是公司行為的一種方式，基于復(fù)制兄弟競(jìng)爭(zhēng)品牌最好的特色。結(jié)果將會(huì)如同通用汽車一樣，擁有一個(gè)品牌策劃的家族，各個(gè)看起來(lái)都很像。
越來(lái)越多的汽車經(jīng)銷商采用一價(jià)格，拒絕還價(jià)的“土星”銷售策略。絕大多數(shù)書(shū)店、藥房、床上用品商店都采用自助零售方式，甚至鞋店也在朝這個(gè)方向發(fā)展。
零售世界正在變成一個(gè)巨型的沃爾瑪超級(jí)中心。產(chǎn)品高高地堆積起來(lái)，有序地陳列著，并且由合理的定價(jià)，但總是“賣(mài)不動(dòng)”。
全世界的商業(yè)正在發(fā)生一種革命性的轉(zhuǎn)變：從銷售到購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變有品牌啟發(fā)，并且被品牌放大、加速。
兄弟品牌的名稱僅僅是心智中一個(gè)詞語(yǔ)，雖然它是一個(gè)特殊的詞語(yǔ)。兄弟品牌的名稱是一個(gè)名詞，就像所有專有名詞都用大寫(xiě)字母拼寫(xiě)一樣。
兄弟品牌家族并不是一種適用每家公司的戰(zhàn)略，但是在它適用的地方，它可以用來(lái)長(zhǎng)期主導(dǎo)一個(gè)品類。
（注明：轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于人和時(shí)代酒店vi設(shè)計(jì) http://16yxy.com ）
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Tags: 品牌策劃
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