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為市場(chǎng)怎樣推出新的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略！

         競(jìng)爭(zhēng)者在一個(gè)特別的市場(chǎng)的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略將取決于他們的市場(chǎng)定位是否是領(lǐng)導(dǎo)者、接近挑戰(zhàn)者，或者是利基者，也取決于他們?cè)谶@個(gè)或那個(gè) 品牌的優(yōu)勢(shì)地位、增長(zhǎng)極利潤(rùn)的機(jī)會(huì)。就品牌而言，很有必要決定哪個(gè)可以擴(kuò)展，其原則是把一個(gè)品牌擴(kuò)展到一個(gè)其品牌核心價(jià)值不能被削弱的市場(chǎng)或細(xì)分市場(chǎng)。同樣，決定什么時(shí)候?qū)⒁粋€(gè)新品牌推廣到一個(gè)特別的細(xì)分市場(chǎng)也是很有必要的。對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者、跟隨者和利基者而言，品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略是不一樣的。因?yàn)樗麄冇胁煌母?jìng)爭(zhēng)定位和品牌潛力。

        迪斯尼這個(gè)品牌名稱時(shí)家庭娛樂(lè)的同義詞。這個(gè)名稱之下有許多產(chǎn)品和服務(wù)，包括卡通、游樂(lè)園和玩具。他們都有極高的品質(zhì)，反映了迪斯尼娛樂(lè)機(jī)美德的價(jià)值觀念。而當(dāng)它的電影制片部門制造人主題的電影時(shí)，采用了Touchstone Picture這個(gè)名稱，而不至于使迪斯尼這個(gè)核心價(jià)值受到影響。

        對(duì)許多百貨市場(chǎng)品平的研究能為在不同的市場(chǎng)條件和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者和利基者提供指導(dǎo)作用。

  對(duì)于新的全國(guó)性品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、經(jīng)銷成本以及廣告費(fèi)用都很高，并且還在不斷增加。新品牌的失敗了和在其它國(guó)家一樣都很高。有些酒店對(duì)任何新產(chǎn)品都有一個(gè)市場(chǎng)試銷的政策，這雖然較少了風(fēng)險(xiǎn)和潛在的失敗，卻也延長(zhǎng)了新品牌的推出的時(shí)間和成本的增加。