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企業營銷的信息時代
Post by hotelcis, 2014-6-20, Views: 信號常常預示的是一個事件的可能發生和一個趨勢的可能形成,而這種可能性也為人們利用信號、采取行動提供了可能,一個事件或趨勢可能發生,當事件或趨勢對企業營銷有利時,使其必然發生,就是對于信號背后的可能發生幾率很大的時間和趨勢,也可以提前準備,趨利避害。
信息被人們公認為是“無形的財富”,管理者如果能在信息茫茫的大海中,及時、準確地獲得有用的信息,捕捉發展趨勢,確定自己經營方式,作出準確的決策,就可以給企業營銷帶來巨大的成。如果信息不靈或誤用信息,便可能導致企業營銷走向失敗。可以說,能否及時得到準確的信息,能不能及時分析信息,把握好信息預示的危險與機會,是衡量企業營銷快速反應質量的唯一標準。
對此,美國經濟學家W•S•特伯指出:在數字找不到安全,人們稱之為特伯論斷。信息時決策的重要基礎和物質資源,領導決策的過程就是對信息進行深加工的過程,如果沒有決策,信息將永遠是原材料;而如果沒有信息,決策只能是開足了馬力空轉的機器。重要的信息對一項事業可起榮枯興衰的作用,對一個企業營銷可具沉浮成敗之功。
然而數字是死得,情況是活的。特別是當今信息爆炸的知識經濟時代,企業營銷要想不在信息的汪洋大海中沉沒,就要求決策者能夠最敏捷地掌握信息資源,最有效地運用信息資源,作出最科學的決策。
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