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品牌策劃的信息與收集(一)

Post by hotelcis, 2014-6-21, Views:

   三菱公司這次“品牌策劃戰爭”就在于他們準確地抓住了信息,并進行了“挖掘式”的思索。由扎伊爾叛亂,“挖”到與之相鄰的贊比亞的銅礦;由叛軍動向,預見到交通切斷,進而推測到銅價上漲,并立即作出購買品牌策劃決策,從而挖掘出了真正的寶藏。
   在社會發展到如此復雜而且多變的今天,信息量已經爆炸性地劇增,信息對于預測和品牌策劃決策的意義就顯得更加重要。今天的管理干部所面臨的問題往往十分復雜,牽涉的因素很多,需要大量的信息才能作出正確的分析與判斷,信息的意義就顯得十分突出而來,由于缺乏信息而作出錯誤品牌策劃決策的教訓很多。
 

  上海一家保溫瓶廠,花了10年時間,耗費大量人力物力,試驗成功了以鐵代銀的鍍膜工藝,事后才知道該項發明專利早在1929年就由英國一家公司申請了。
   信息不足,尤其是主要關鍵信息的缺乏,使該企業吃了大虧。
   國外的企業非常重視信息的收集與加工,為此而不惜耗費重金。日本有名的三菱公司就不惜支付巨資在世界各地建立情報網,該公司每天從世界各地收到的電訊稿,一個人要讀6個月才能讀完,其信息量收集之大由此可知。

 

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Tags: 品牌策劃 
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