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         現(xiàn)代社會(huì)更逐步向“信息化”，“數(shù)據(jù)化”發(fā)展，信息對(duì)企業(yè)管理控制的基礎(chǔ)性作用不容管理者有絲毫忽視，沒有充分的信息交流就沒有良好的在位監(jiān)控，缺乏信息交流和信息管理的企業(yè)一定會(huì)危機(jī)重重。
         品牌策劃信息充斥著現(xiàn)代人類生活的各個(gè)方面，一些現(xiàn)代管理專家將信息定義為一種經(jīng)過加工處理能對(duì)人們各項(xiàng)具體活動(dòng)有參考價(jià)值的數(shù)據(jù)資料，這種數(shù)據(jù)資料具有以下基本特征：
        （1）客觀性
         信息是客觀存在的，是對(duì)客觀實(shí)際的現(xiàn)實(shí)反映，這是信息的最基本特征。品牌策劃信息的客觀性要求信息必須真實(shí)地反映客觀情況。不符合客觀實(shí)際，虛假的信息是沒有價(jià)值的，甚至?xí)o人的活動(dòng)帶來負(fù)面影響?？梢赃@樣說，客觀性是人們對(duì)信息的基本要求。
 

        （2）可儲(chǔ)存性
          可儲(chǔ)存性是信息的重要特征，信息可以以多種形式儲(chǔ)存下來。
          例如：文字可以記載在書本上。人腦可以存儲(chǔ)信息，因?yàn)槿四X有記憶功能。電子計(jì)算機(jī)可以儲(chǔ)存信息，因?yàn)樗邆溆写鎯?chǔ)介質(zhì)：內(nèi)村春器和外存儲(chǔ)器。儲(chǔ)存信息的目的是為了方便今后查找、使用。隨著信息技術(shù)、錄音、錄像等技術(shù)的發(fā)展，信息的儲(chǔ)存方式和范圍日益擴(kuò)大。品牌策劃信息可以儲(chǔ)存的基本特征使得人們對(duì)信息的利用范圍也不斷擴(kuò)大，人們對(duì)信息的利用程度也在逐漸增加。

 

 

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