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      活動主題是“相信你自己”，這個聽起來像是一個很正面的注解存在于品牌策劃通過創造消費者接觸點傳遞的每一個訊息的核心。從電視與平面廣告到直銷郵件、網站橫幅式廣告以及網站本身，“相信你自己”大聲呼喊著鼓勵你克服對全服務經濟商的依賴，去體會因自行交易而從急促中釋放出的感受。它圍繞著真實，同時它的意義在每次你登錄網站并與品牌策劃完成另一筆交易時又再度被加深一次——同樣在鼓勵與強化兩方面，而且還簡單表達出你與這個企業間的聯結。
 

在一張平面稿中，一個人說道：“這是我在挑戰第9734支股票。我喜歡我的勝算。”在另一張稿子中，一位謙虛的年輕女性說：“在嘗試過幾家經紀商之后，我發現一位股市專家，就是我自己。”在一支電視廣告中，一位主管說服他一位偷懶的員工協助他開始操作，然后我們看見當他發現實際操作是多么容易時，他開始興高采烈。在另一支電視廣告里，一位英文老師與他的外籍學生在困難地溝通，再到他隨口提起股市，學生才爆發高度的參與熱誠并示范操作Ameritrade。還有一支廣告，艾瑟爾——一位操法國口音的老婦人，描述她與線上交易間的羅曼史以及巴德——將線上交易介紹給她的一位喜愛冒險的年老紳士。