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壞境本身所傳達(dá)的訊息比圖案來得更直接有力
Post by hotelcis, 2015-3-31, Views: 伯葛在未接觸奧美識(shí)別之前，就已經(jīng)有了企業(yè)識(shí)別，更重要的課題是，它有一個(gè)自營的沙龍，當(dāng)一個(gè)化妝品牌變成一個(gè)沙龍后，最直接的企業(yè)識(shí)別是來自“全方位的體驗(yàn)”。
也就是說你到了那個(gè)環(huán)境后，企業(yè)的Loge在整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)里變成一個(gè)比較次要的角色，壞境本身所傳達(dá)的訊息比圖案來得更直接有力。
基于這個(gè)角度，我們除了給客戶一個(gè)有國際品牌策劃“Look”的Loge之外，更建議客戶要向消費(fèi)者傳達(dá)這個(gè)品牌光靠平面設(shè)計(jì)是不夠的。
新的自營沙龍也應(yīng)由奧美識(shí)別作整體室內(nèi)設(shè)計(jì)，也就是環(huán)境識(shí)別，或所稱的品牌環(huán)境，以更有效而有力地傳達(dá)企業(yè)形象。
我們在當(dāng)時(shí)做了一系列的提案，當(dāng)然最重要的是企業(yè)精神或品牌文化。伯葛是一個(gè)保養(yǎng)品的品牌，所以我們創(chuàng)意的核心概念就是“Texture”——質(zhì)地。它應(yīng)該是自然的。
在自然之中，我們更將焦點(diǎn)放在職務(wù)的肌理、質(zhì)感，而不是花草的顏色、形狀，更不是漂亮的美女圖片。格外聚焦在植物樸素、最真實(shí)的手感，也就是“質(zhì)地”。
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