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    老實講。在你心智的“眼睛”里，世界看起來不是被可口可樂的企業營銷標識填滿了嗎？要想象出許多百事可樂的標識難道不困難嗎？百事可樂的企業營銷標識確實也在那里，但是其顏色缺乏一個獨特的區隔，無法將之從可口可樂紅色的海洋里凸顯出來。
    最近，百事可樂看到了光明，或者說是看到了顏色的問題，它現在做的是原本50多年前就該做的事情——為它的品牌標識選擇一個與主要競爭對手完全相反的顏色。
 

    百事可樂的企業營銷標識色變成了藍色，百事甚至花錢將一架協和超音客機漆成藍色，以將其藍色的信息帶給世界各地的瓶裝商。
    與競爭對手用相反的顏色，柯達用了黃色，因此富士就用綠色。
    黃色（比如金黃色的拱門）也是最能辨認麥當勞的顏色，盡管實際上其標識圖形大部分是紅色的。但是，漢堡王是什么顏色呢？