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2010年,奧巴馬總統(tǒng)給加拿大首相斯蒂芬·哈珀( StephenHarper)發(fā)了一箱云嶺啤酒,作為冬季奧林匹克曲棍球決賽結(jié)局的友好賭注。

這是這個(gè)品牌推動(dòng)銷量的有利支持和公關(guān),但以云嶺這樣一個(gè)名字,且缺少視覺設(shè)計(jì),就變得并不容易了。如果說云嶺啤酒是個(gè)槽糕的名字,那么約翰·施耐德(JohnSchlatter)比又如何呢?

幸運(yùn)的是,施時(shí)德先生選擇了一個(gè)不同的名字。為了和必勝客,達(dá)美樂( Domino's)和小愷撒( Little caesars)竟?fàn)?span lang="EN-US">,他將他的連鎖店稱為“棒!約翰”( Papa John's)他做得非常出色。在美國(guó)市場(chǎng),棒!約翰是比薩品類中單店年銷售額最高的連鎖品牌。

與共競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比,棒!約翰用了一個(gè)它使用了數(shù)十年的語言釘子進(jìn)入了高端市場(chǎng):“更好的餡料,更好的比薩。”但是在電視廣告中的視覺錘才是棒!約翰的真正秘訣。棒!約翰這樣的名字會(huì)讓你期待在電視廣告中看到一個(gè)年長(zhǎng)的、頭發(fā)花白和蓄著八字胡的意大利老頭。

如果叫約翰·施耐德,你覺得會(huì)看到什么?一個(gè)看起來胡子刮得干凈利落的大學(xué)生,對(duì)這個(gè)品牌充滿了朝氣蓬勃的熱情。

棒!約翰就是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。它看起來與你所期待的有些不同。是差異創(chuàng)造了視覺上的震驚,強(qiáng)化了語言釘子。“更好的餡料,更好的比薩,棒!約翰。”

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