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以產品為導向的陣營統治了營銷領域,“品牌標識設計的名字無關緊要,重要的是產品的表現如何”。

基于這個原則,產品陣營很快減少了對謬論的爭議,“如果產品不好,那么不論這種產品是否有一個較好的品牌名字都是沒有用的,它都會失敗”。

確實,一些人會拋棄一些品牌。他們甚至會這樣說:“我絕不會買一輛捷豹( Jaguar)。”但這種觀點并不普遍。劣質產品經常成為營銷中的替死鬼。大多數公司經常用它們來證明無品牌戰略是正確的。

我們并不是指字面上的無品牌戰略。從法律的角度看,一家公司注冊了商標,就可以被稱為擁有一個品牌。但是,公司的戰略是建立在較好的產品或服務基礎上的,公司所使用的伴隨這些產品的品牌在潛在顧客的心智中并沒有力量。

產品陣營支配東亞的商業界。幾乎每一家東亞的公司都采用了一種大品牌、主導品牌、產品線延伸戰略。