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品牌策劃的微章
Post by hotelcis, 2015-3-13, Views: 形成品牌的第一步是品牌名稱。有些人可能會說,這個太明顯了,但它卻是建立品牌的基礎,因為品牌名稱從兩方面滿足消費者。
一方面,品牌名稱是象征貨真價實的微章。在大多數市場(少數仿冒品充斥的市場例外),當你拿起一瓶有“海尼根”標簽的啤酒,你大概可以確信,你手中所拿的是貨真價實的海尼根。
另一方面,品牌名稱是一種產品持續一致的保證。幾乎每次只要你打開一瓶海尼根,你就會充滿信心,因為它合起來就和上次一模一樣。
可是一旦消費者開始懷疑品牌策劃微章的真實性時,品牌的忠實度與消費者的滿意度將會如何?在此時,行銷人員必須大費周折地投資,以期彌補消費者信心的裂縫。
很重要的是,要知道一個強勢的“品牌策劃微章”并不代表其后的產品不可以改變。許多成功的品牌都保持一種持續演進的狀態,并且作必要的改變以符合市場的需要。但如果改進的產品不符合品牌已建立的承諾,品牌力量就會被削弱。
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Tags: 品牌策劃
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