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      話又說回來，品牌資產為何成為當今歐美行銷的熱門話題呢？原因可以歸納如下：
許多企業樂于高價購買品牌，因為發展新的品牌太昂貴，可能性低，失敗率又高在加上科技的發達，產品同質化越來越高，真正持久的競爭優勢往往不是來自產品而是產品的魅力。
     多廠商使用削價促銷這早無形中教育消費者以價格為購買基準，極速削弱所謂的品牌忠實度，反正都差不多，哪個便宜買哪一個。品牌策劃的價值在不斷的促銷下蕩然無存。這一點毋庸置疑，因為例子比比皆是。
 

過度發揮現有品牌功效廠商的行銷人員知道發展新品牌不易，因此物盡其用，利用現有的品牌來發揮功效，如果品牌有點明氣，就不斷繁衍新產品，有的貪心過度，品牌策劃的延伸變成品牌的稀釋。想想看，一個原本是生產茶的專家，且被消費者充分認定，突然之間，涉足生產速食湯，用的乃是茶的品牌，久而久之，茶專家的定位肯定動搖，其核心價值也自然下降。