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        大多數(shù)人說到品牌標(biāo)志設(shè)計,想起的是那些耳熟能詳?shù)氖澜缑啤Ｔ谌藗冃睦?span lang="EN-US">,那些國際知名品牌代表了非同尋常的身份、昂貴的價格和奢侈的享受,當(dāng)然還有非同尋常的產(chǎn)品品質(zhì)。品牌代表著品質(zhì)、消費者的放心和信賴,代表不一樣的身份和情感,包含了理性價值、感性價值和文化價值的意義。所謂“理性價值”,側(cè)重于產(chǎn)品本身代表的價值,比如產(chǎn)品的功用、性能,以及本身具有的審美價值,這是某個品牌的產(chǎn)品給消費者帶來的基本的價值屬性。

        沃爾沃因其質(zhì)量和設(shè)計而安全耐用;寶馬汽車操控優(yōu)秀,即使在冰面上,也能操控自如;可口可樂提供好口味的飲料;營養(yǎng)快線隨時提供身體營養(yǎng);紅牛幫助你在運動中增加能量;康師傅紅燒牛肉面提供方便快捷的食物。

        在品牌標(biāo)志設(shè)計價值上有一種觀點,即認(rèn)為理性價值的附加值不高,牌一定要上升到感性和心理價值,或者文化價值上,才能夠賣出更高的附加值。

        實際上,根據(jù)心理學(xué)研究,人們的感性和心理價值依賴于理性價值。也就是說,如果在品牌標(biāo)志設(shè)計產(chǎn)品的包裝或廣告中只訴求某種情感和心理價值,而沒有提供產(chǎn)品的理性價值,沒有提供消費者購買的理性的理由,這樣的廣告沒有意義,浪費情感也浪費金錢。

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