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決定酒店競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的結(jié)構(gòu)性因素是什么？

一個(gè)品牌酒店行業(yè)的眾多經(jīng)濟(jì)技術(shù)特征對(duì)于每種競(jìng)爭(zhēng)作用力的強(qiáng)弱都是至關(guān)重要的。這些內(nèi)容將逐一討論。

         加入一個(gè)品牌酒店行業(yè)的新入市者會(huì)引進(jìn)新的業(yè)務(wù)能力，帶有獲取品牌酒店?duì)I銷(xiāo)市場(chǎng)份額的欲望，同時(shí)也常常帶來(lái)客觀的資源。結(jié)果價(jià)格可能被壓低或?qū)е卢F(xiàn)有企業(yè)的成本上升，利潤(rùn)率下降。有一些企業(yè)從其它品牌酒店?duì)I銷(xiāo)市場(chǎng)通過(guò)兼并并擴(kuò)張進(jìn)入某品牌酒店行業(yè)，他們通常用自己的資源對(duì)該品牌酒店行業(yè)造成沖擊，正如菲利浦·莫利斯對(duì)米勒啤酒所作的那樣。因而這種旨在建立品牌酒店?duì)I銷(xiāo)市場(chǎng)地位而進(jìn)入一個(gè)品牌酒店行業(yè)的兼并或許應(yīng)當(dāng)作為新的進(jìn)入考慮，盡管并沒(méi)有創(chuàng)立全新的經(jīng)營(yíng)實(shí)體。

   對(duì)于一個(gè)品牌酒店行業(yè)來(lái)講，進(jìn)入威脅的大小取決于當(dāng)前的進(jìn)入壁壘和進(jìn)入者可能遇到的現(xiàn)有企業(yè)的反擊。如果壁壘高筑，新進(jìn)入者認(rèn)為嚴(yán)陣以待的現(xiàn)存企業(yè)會(huì)堅(jiān)決的報(bào)復(fù)，那么，這種進(jìn)入威脅就會(huì)較小。

        潛在的入市者在入市前，一般都要預(yù)測(cè)品牌酒店行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)對(duì)其入市要做出何種反應(yīng)。如果認(rèn)為反應(yīng)不大，就會(huì)促使其入市。如果認(rèn)為反應(yīng)將會(huì)強(qiáng)烈，潛在入市者將會(huì)推遲入市或根本不入市。潛在入市者一般都會(huì)從以下幾方面來(lái)判斷現(xiàn)有企業(yè)的反應(yīng)；

  （1）現(xiàn)有企業(yè)是否曾對(duì)入市做出過(guò)強(qiáng)烈反應(yīng)；

  （2）現(xiàn)有企業(yè)是否擁有做出強(qiáng)烈反應(yīng)的資金實(shí)力；

  （3）現(xiàn)有企業(yè)對(duì)原料來(lái)源和目標(biāo)顧客是否擁有較大的控制力；

  （4）現(xiàn)有企業(yè)是否擁有降價(jià)的實(shí)力；

  （5）品牌酒店?duì)I銷(xiāo)市場(chǎng)是否能夠吸收入市者的產(chǎn)品，而不對(duì)現(xiàn)有企業(yè)造成較大的威脅；

  （6）現(xiàn)有企業(yè)退出成本是否昂貴。有時(shí)現(xiàn)有企業(yè)由于巨額的投資，以及與供應(yīng)商、客戶和員工的合同協(xié)議，迫使其寧愿面對(duì)入市者的激烈競(jìng)爭(zhēng)而不退出。