◎歡迎參與討論，請在這里發表您的看法、交流您的觀點。
- 合作酒店管理集團：
- 索菲特酒店(sofitel)
- 悅榕度假酒店集團
- 安曼酒店集團
- 香格里拉大酒店(shangri-la)
- 康年國際酒店
- 最佳西方酒店
- 卡爾森國際酒店
- 錦江國際酒店
- 勝騰酒店管理集團
- 四季酒店集團(Four Seasons)
- 凱賓斯基飯店(Kempinski Hotels)
- 千禧國際酒店集團
- 朗廷酒店
- 萬豪國際(Marriott)酒店集團
- 希爾頓國際酒店
- 凱萊酒店集團
- 凱悅國際酒店集團
- 喜達屋國際酒店
- 法國雅高國際酒店
- 海逸國際酒店集團
- 豪生酒店集團(howardjohnson)
- 洲際酒店管理
- 錦江酒店集團
- 建國酒店管理集團
- 粵海國際酒店集團
Tel:0755-86193667 86193647Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:hotelcis@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和時代集團（香港）有限公司
產品形象定位獲得的最大收益一！
Post by hotelcis, 2013-12-30, Views:產品形象定位獲得的最大收益一！
弗雷德公司在身價品牌形象設計定位方面存在著危機。他有意結合沃爾瑪商店和大眾美元公司的經營模式，或成為小城鎮的低價、便利零售商。
當作者卡特·佩特第一次步入弗雷德商店時，他立刻觀察到該公司沒有明確的經營理念和方針，同時還對自己潛在的顧客的認知模糊。卡特說：“僅僅談及你對商店的設想是不合理的。你的商店規模遠不如沃爾瑪。所以，如果你以顧客多樣化的選擇來推銷自己的商店，那么顧客會對你的商店感到失望。而且，弗雷德商店里的商品價格品牌形象設計定位并不如經營者所宣傳的是“15000美元收入家庭購物的好去處”。卡特更是對該店的管理人員直言不諱：“你們和你們的顧客確實都不明確你們自身的品牌形象設計定位。”
解決弗雷德商店尷尬的身份品牌形象設計定位問題的方案就是對其商店里的商品及其價格組合進行重新品牌形象設計定位。如果你想改變和增強顧客對你是誰、你能提供什么等問題的認知度，你通常會發現改變商品價格組合和改變商品本身一樣有效（當然，商品價格組合也是界定公司發展策略的一個重要因素。可參見第3章關于西爾斯·羅巴克公司的案例討論）。
至于弗雷德公司旗下的超級美元商店，卡特建議用兩種定價方式，即確定100至200種暢銷商品并把價位定在低于競爭者的同類商品價格之下，用以吸引顧客進入商店。一旦進入商店，我們肯定顧客會購買那些邊際利潤較高的商品。
毫無疑義，弗雷德商店的暢銷商品自然是消費者經常采購的日用品。這些日用品包括Dial牌香皂、舒潔（Scott）衛生紙、Bounty牌紙巾、汰漬（Tide）洗衣粉，還有一系列的其他流行商品，比如Juicy水果口香糖和WD-40。在各種暢銷商品中，卡特說服弗雷德商店的經營者把邊際利潤調低1個～2個百分點（甚至更少）因為她了解到對價格敏感的顧客會很快意識到他們不能在其他商店找到更廉價的商品了。
（注明：轉載請注明來源于人和時代酒店vi設計 http://16yxy.com ）說明：本設計百科內容來源于網絡，僅供學習，版權歸原作者所有。如有侵犯版權，或者錯誤，請與我聯系，我會及時處理！謝謝。
Tags: 品牌形象設計 形象設計
分類:酒店策劃 | 評論:0 | 引用:0 | 點擊這里獲取該日志的TrackBack引用地址 | 獲取流量
或許你還對下面的文章感興趣
- 如何擴大經營規模優勢二！ (2013-12-20 9:56:40)
Comments
Hot Articles
New Articles
- [12/31]如何為自己設定必須的目標？
- [12/30]產品形象定位獲得的最大收益一！
- [12/30]產品形象定位獲得的最大收益二！
- [12/27]怎樣提高VI系統的作用效率？
- [12/27]良好的自身特點能力原則一！
- [12/26]良好的自身特點能力原則二！
- [12/26]怎樣在工作中最大程度的發揮？
- [12/24]營運資金管理更有效的途徑是什么？其一
- [12/24]營運資金管理更有效的途徑是什么？其二
- [12/23]如何才能達到最佳的品牌形象效果？
- [12/23]競爭中，誰掌握著令牌手段？
- [12/21]如何讓酒店運作的更好？
- [12/21]怎樣才能擴大自身業務？
- [12/20]如何擴大經營規模優勢一！
- [12/20]如何擴大經營規模優勢二！
- [12/19]如何改變酒店產品的市場定位？
- [12/19]怎樣發展不同的獨特品牌VI產品！
- [12/18] 品牌酒店VI產品的吸引力！
- [12/18]具有吸引力的VI產品效用概念！
- [12/17]新形象競爭者的飛行航線！
- [12/17]怎樣發揮酒店標識定位作用？
- [12/16]酒店VI產品的價值和效用！
- [12/13]如何收縮范圍的方法一！
- [12/13]如何收縮范圍的方法二！
- [12/12]酒店VI產品競爭形勢不斷在變化之中！
Last Comments
Guest
Powered By Z-Blog 1.8 Walle Build 100427. 設計服務熱線：86-755-86193667. 13823185580. QQ：514032062. 1622982Copyright CRT Group Your WebSite. Some Rights Reserved.