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強(qiáng)勢(shì)的酒店品牌競(jìng)爭(zhēng)！

強(qiáng)勢(shì)的酒店品牌競(jìng)爭(zhēng)！

盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容和形式有很多，但品牌競(jìng)爭(zhēng)是一種正面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。正面競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主流。不管是從低級(jí)競(jìng)爭(zhēng)還是到高級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，其發(fā)展結(jié)果將會(huì)變成由“眾頭品牌競(jìng)爭(zhēng)”直到“寡頭品牌競(jìng)爭(zhēng)”。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模型顯示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有“正面競(jìng)爭(zhēng)”與“側(cè)面競(jìng)爭(zhēng)”；有“眾頭競(jìng)爭(zhēng)”和“寡頭競(jìng)爭(zhēng)”；有“市場(chǎng)地位競(jìng)爭(zhēng)”及“反應(yīng)形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)”。下面是它們的不同之處：

側(cè)面競(jìng)爭(zhēng)：愿望競(jìng)爭(zhēng)者是指提供不同的VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品來滿足不同需要的競(jìng)爭(zhēng)者。如冰箱經(jīng)營(yíng)者希望消費(fèi)者首先選購(gòu)冰箱而不是彩電。

間接競(jìng)爭(zhēng)者是指提供不同的VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品，但滿足的是同一種需要的競(jìng)爭(zhēng)者。如摩托車與自行車的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

正面競(jìng)爭(zhēng)：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者，這是一種有形競(jìng)爭(zhēng)，相對(duì)而言屬于低一級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)，指的是以類似VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品、類似價(jià)格及類似視覺服務(wù)去競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)主體。

品牌競(jìng)爭(zhēng)者，這是一種無形競(jìng)爭(zhēng)，相對(duì)而言屬于高一級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)。指的是在VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品形式相似相同的基礎(chǔ)上，以品牌力量來競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)主體。

眾頭競(jìng)爭(zhēng)，是指市場(chǎng)上由眾多競(jìng)爭(zhēng)者參與的競(jìng)爭(zhēng)。眾頭品牌競(jìng)爭(zhēng)一般發(fā)生在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前期。

寡頭競(jìng)爭(zhēng)，是指市場(chǎng)上只有少數(shù)幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)的酒店品牌參與的競(jìng)爭(zhēng)。寡頭競(jìng)爭(zhēng)一般發(fā)生在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中期和后期。寡頭品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期一般會(huì)有5個(gè)左右的強(qiáng)勢(shì)的酒店品牌在競(jìng)爭(zhēng)，其他品牌已被淘汰或退出。

市場(chǎng)地位競(jìng)爭(zhēng)：

捍衛(wèi)型競(jìng)爭(zhēng)者，是指市場(chǎng)霸主地位的競(jìng)爭(zhēng)者。

攻擊型競(jìng)爭(zhēng)者，是指市場(chǎng)挑戰(zhàn)地位的競(jìng)爭(zhēng)者。

追擊型競(jìng)爭(zhēng)者，是指市場(chǎng)追隨地位的競(jìng)爭(zhēng)者。

游擊型競(jìng)爭(zhēng)者，是指市場(chǎng)補(bǔ)充地位的競(jìng)爭(zhēng)者。

反應(yīng)形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)

激進(jìn)式競(jìng)爭(zhēng)者，是指喜歡主動(dòng)攻擊并對(duì)被攻擊反應(yīng)強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)者，也叫它“鷹派”競(jìng)爭(zhēng)者。

保守式競(jìng)爭(zhēng)者，是指消極攻擊并對(duì)被攻擊反應(yīng)消極遲鈍的競(jìng)爭(zhēng)者，也可叫做“羊派”競(jìng)爭(zhēng)者。

逼近式競(jìng)爭(zhēng)者，是指消極于主動(dòng)攻擊，但對(duì)被攻擊反應(yīng)強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)者，也可叫“犬派”競(jìng)爭(zhēng)者。

隨機(jī)式競(jìng)爭(zhēng)者，是指攻擊不定，可能去攻擊，也可能不去攻擊的無常規(guī)的競(jìng)爭(zhēng)者，也可叫做“鼠派”競(jìng)爭(zhēng)者。

 

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