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        品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格包括視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺五個(gè)要素。在五個(gè)要素中，視覺要素是最為重要的。主要的視覺要素包括形狀、字體和色彩。其中，不同的形狀表達(dá)著不同的品牌屬性，因此品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格的確定需要重視這五個(gè)要素。尖銳的形狀張揚(yáng)著創(chuàng)新和活力，圓融的形狀暗喻著包容和穩(wěn)健；對稱的形狀表達(dá)著平衡和從容，不對稱的形狀體現(xiàn)著緊張和嚴(yán)肅；舒張的形狀顯現(xiàn)著自然和外放，緊密的形狀隱藏著沉郁和內(nèi)省；大比例的形狀趨向于雄偉和豪邁，小尺寸的形狀隱含著嚴(yán)密和精致……要保證形狀與品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格的匹配性，就必須仔細(xì)分析品牌領(lǐng)域、定位、個(gè)性的需求。在女性化品牌的領(lǐng)域，形狀選擇自然更多地趨向于柔美和諧，在男性化品牌的領(lǐng)域，形狀選擇自然更多地趨向于硬朗尖銳。在形狀的重復(fù)使用中，形狀成為品牌識別的有機(jī)組成部分。
 

        字體是一種特殊的形狀，字體的外觀可以應(yīng)品牌識別的需求呈現(xiàn)出多樣的含義和指向：樸拙的字體意味著簡約的美，華美的字體顯露著時(shí)尚的美；印刷體另目標(biāo)品牌顯得更加嚴(yán)謹(jǐn)，手寫體透露出目標(biāo)品牌的親近和親和。
        在形狀和字體之外，色彩構(gòu)成品牌識別的重要組成部分。由于色彩的濃度、亮度和色調(diào)的不同，以及色彩聯(lián)想的天然指向性，使得色彩可以用來建立品牌識別，產(chǎn)生品牌聯(lián)想，深化品牌體驗(yàn)，也使得品牌設(shè)計(jì)者在進(jìn)行選擇色彩時(shí)必須考慮品牌領(lǐng)域、品牌理念、品牌個(gè)性和差異化表達(dá)的需求，從而做出主色和輔助色的匹配，圓滿表達(dá)品牌的意蘊(yùn)和風(fēng)格。例如，日用品領(lǐng)域的品牌多選用跳躍的暖色，以便激起消費(fèi)者的興趣；而奢侈品領(lǐng)域的品牌多選用沉靜的冷色，以求迎合消費(fèi)者的品味。
 

 

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