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        人們往往發現，不管是什么產品，無論其過去多么受歡迎，最終總會因某種原因而被市場淘汰。產品在市場上也像人的生命一樣，有一個發生、發展和消亡的過程。這個過程可以分成若干階段，每一個階段都有一定的市場特點。營銷理論把產品從進入市場到最終退出市場的整個銷售歷史，稱為產品的生命周期。
        在一般情況下，根據產品銷售量變化的情況，可以把整個產品生命周期劃分為四個階段，即導入期、增長期、成熟期和衰退期。
產品銷售量
        在導入期，由于生產的批量少，消費者對新產品VI設計等各方面缺乏了解，常常不愿改變以往的購買習慣。因此，這個階段產品銷售量小、銷售增長率低，一般不超過10%。
 

        經過一段時間的介紹推廣，當產品為市場所充分了解并接受時，消費者會踴躍購買，產品銷售量迅速增加，銷售增長率超過10%，便進入了增長期。
        在產品的成熟期，由于市場普及率高，市場容量接近飽和，銷售量增長速度減弱，銷售量便逐漸穩定了。成熟期的銷售增長率一般為0.1%-10%。
        當市場出現了更新穎的產品，或者消費者的需求出現變化時，舊產品就逐漸被新產品代替。有時雖然沒有替代商品出現，但因為消費者需求的轉移，對以往的產品不再感興趣，產品就進入了衰退期，銷售量迅速下降，銷售增長率出現負值。