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   在擬定產(chǎn)品企業(yè)營銷策劃時，我們總免不了一再重申品牌的重要性。我們也經(jīng)常將品牌定位、品牌個性、品牌資產(chǎn)、品牌精髓等用語掛在嘴邊。然而，如果“消費者才是品牌的最后擁有者”
已然是企業(yè)營銷及傳播人員的共識，那么品牌定位、個性、精髓及資產(chǎn)等專業(yè)術語，其實用“消費者和品牌之間的互動關系”來涵括或許更為淺白而精確。
 

    目前，企業(yè)營銷研究領域已經(jīng)累積了不少品牌研究的方法，包括質畫研究和量化研究。而研究的設計及執(zhí)行技巧，主要都是針對了解消費者對某特定品牌的直覺聯(lián)想和認知、接觸該品牌的經(jīng)驗、該品牌之于消費者的價值及意義，以及消費者如何描述該品牌而形成。
這樣的研究所收集的資訊，除了消費者選擇品牌的理性思考面以外，
更重要的是得知消費者對某品牌的情感投入。畢竟有感情的投入才會讓消費者重復選擇此品牌，并形成品牌忠誠度。
為品牌作長期規(guī)劃，重點在于保留并強化消費者對此品牌的正面印象，同時去除負面認知因此，持續(xù)了解消費者如何看待這個品牌，也就越發(fā)顯示其意義。以下是一些較常被用來研究品牌的方法及技巧，不妨試著為手邊的品牌把脈。