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毋庸質(zhì)疑，戰(zhàn)略獲勝的本質(zhì)始終是促使酒店能夠持續(xù)地創(chuàng)造和保持卓越的績效。在現(xiàn)代動態(tài)、復雜的競爭性經(jīng)濟環(huán)境中，酒店僅僅以“產(chǎn)品”——市場活動的集合或僅僅以一組資源謀求競爭優(yōu)勢是遠遠不夠的，酒店必須對各種競爭優(yōu)勢進行有機整合，建立競爭優(yōu)勢群，才能夠保持酒店形象標志設計競爭的可持續(xù)性。實際上，每個酒店的標志設計競爭優(yōu)勢都有其獨特的結(jié)構(gòu)與發(fā)展動態(tài)，沒有絕對不變的優(yōu)勢，優(yōu)勢的變遷促使酒店標志設計形象競爭力不斷發(fā)生轉(zhuǎn)移。典型的酒店競爭優(yōu)勢群包括主導優(yōu)勢和支撐優(yōu)勢，

在酒店競爭優(yōu)勢群的結(jié)構(gòu)中，主導優(yōu)勢是核心，處于中心地位，因而是酒店標志設計形象競爭戰(zhàn)略的關鍵； 其他優(yōu)勢則是酒店形象競爭戰(zhàn)略的基礎，基于主導優(yōu)勢而構(gòu)建。競爭優(yōu)勢群作為一種“優(yōu)勢結(jié)構(gòu)”具有隨時間推移而不斷演化和變遷的特征。促進優(yōu)勢結(jié)構(gòu)變遷的因素主要包括：新技術的發(fā)明和創(chuàng)造；技術周期縮短；技術運用創(chuàng)造新興產(chǎn)業(yè)；全球化造成全球資源流動；國際市場需求變化等。面對這些變化，酒店只有適時調(diào)整和不斷更新戰(zhàn)略優(yōu)勢結(jié)構(gòu)，才能在根本上保證其酒店品牌經(jīng)營優(yōu)勢和可持續(xù)的競爭力。

對酒店而言，維持并不斷更新其戰(zhàn)略優(yōu)勢結(jié)構(gòu)的根本途徑就是持續(xù)的技術創(chuàng)新。酒店通過不斷的技術創(chuàng)新，在技術優(yōu)勢上形成并保持戰(zhàn)略領先性，并通過戰(zhàn)略技術優(yōu)勢，建立某種可防御定位和進入壁壘，從而形成技術周期、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品周期、酒店創(chuàng)業(yè)（生命）周期與經(jīng)濟社會周期的內(nèi)在一致性。在過去，酒店可以憑借自己在某些方面的單一獨特優(yōu)勢參與競爭，并能夠在競爭格局中獲得一席之地。而在當前超強的酒店標志設計競爭時代，競爭的意義已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，酒店之間的競爭已不是一般意義上的單個要素優(yōu)勢的競爭，而是整體優(yōu)勢或綜合優(yōu)勢的競爭。酒店必須善于把握競爭環(huán)境的變化，不斷實現(xiàn)其戰(zhàn)略主導優(yōu)勢的轉(zhuǎn)換或更新，否則，便會喪失其戰(zhàn)略競爭的基礎。