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      當(dāng)消費者通過篩選后,您可以向他們展示體現(xiàn)您品牌形象設(shè)計定位構(gòu)思的概念版。因為增添了視覺效果,消費者可以很舒服地瀏覽您的構(gòu)思。

 

  我認(rèn)為品牌形象設(shè)計概念版的設(shè)計應(yīng)該和印刷廣告一樣精美。

 

  品牌形象設(shè)計概念版展示了獨到的創(chuàng)意,理應(yīng)用最好的展示效果呈現(xiàn)出來我知道很多人有不同意見,他們堅持認(rèn)為概念版只能用最樸素的形式展示出來,采用標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計,不需要過分吹噓您的構(gòu)思。因為他們擔(dān)心概念版設(shè)計太精美的話,會讓構(gòu)思在執(zhí)行階段出現(xiàn)問題。對此,我覺得我們應(yīng)該相信消費者們的眼光,我深信巧婦難為無米之炊。同樣,再漂亮的視覺效果也無法拯救糟糕的構(gòu)思。再說,在評估三人組合會產(chǎn)生的定位構(gòu)思時,根本無須懷疑構(gòu)思的好壞,而是要確定這個構(gòu)思到底有多好,以及這個好構(gòu)思的構(gòu)成因素。因此,盡可能地把概念版設(shè)計好,邀請經(jīng)驗豐富的平面設(shè)計師來操刀設(shè)計。請您記住,文案為王,文字,所有的視覺效果都是為之服務(wù)的。

 

  您在閱讀這個概念的時候,會發(fā)現(xiàn)品牌形象設(shè)計的定位五步法得到了嚴(yán)格的貫徹—問題、解決方案、好處、運作方式及答疑;而且對這個概念的闡釋富有創(chuàng)意。

 

  有些市場調(diào)查人員和我進(jìn)行了爭論,他們認(rèn)為我為高齡寵物設(shè)計的概念版(以及我為成百上千個產(chǎn)品、品牌、服務(wù)所設(shè)計的概念版)包含了太多的文字。我堅持認(rèn)為我做的概念版包含了適量的文字內(nèi)容,這些內(nèi)容也得到了三人組合會參與者的再三確認(rèn)。所有需要評估的內(nèi)容都在概念版中得到體現(xiàn),這些能幫助我們理解消費者們對構(gòu)思感興趣的原因。請記住,我們是在評估,而不是測試;當(dāng)構(gòu)思沒有表達(dá)出來時,我們也就沒有辦法對它們進(jìn)行評估。因此,如果您的廣告文案長了些,也別擔(dān)心。莫扎特也曾被質(zhì)疑說他的歌劇用了太多的音符。他當(dāng)時很吃驚,完全可以回答說:“批評家能否建議到底應(yīng)該刪除哪些音符?是每隔一個就刪除一個嗎?”可莫扎特沒有這樣回答,他的回答是:“我的歌劇的音符都是必要的,一個不多,一個不少。”因此我認(rèn)為如果消費者認(rèn)可概念版的文字量,又能充分理解這是經(jīng)過三人組合會整理出來的構(gòu)思,那么就無須為這個擔(dān)心。生活中到處都有批評家,愛發(fā)表意見、評頭論足的概念測試專家。另一方面,我有許多成功案例可以證明我的操作方案切實可行。

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