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1．品牌的表象性
        品牌是企業的無形資產，不具有獨立的實體，不占有空間，但它的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產品或企業，因此，品牌必須有物質載體，需要通過一系列的物質載體來表現自己。酒店品牌的直接載體主要是酒店VI設計，包括文字、圖案和符號，間接載體主要有產品的質量、產品服務、知名度、美譽度、市場占有率。優秀的品牌在載體方面表現較為突出，如“可口可樂”的文字，使人們聯想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應包裝也能起到獨特的效果。
 

2．品牌的擴張性
        品牌具有識別功能，代表一種產品、一個企業。酒店可以利用這一優點施展品牌對市場的開拓能力，還可以幫助酒店利用品牌資本進行擴張。